Europe Direct Nitra sa organizáciou výtvarnej dielne „Otvor svoje srdce, kultivuj svoju tvorivosť“ pripája k európskej  iniciatíve na rozvoj tvorivosti a inovácii, ktoré boli vyhlásené za prioritu roku 2009.

Európa potrebuje stratégiu na vytvorenie prostredia otvoreného inováciám a tvorivosti, v ktorom budú poznatky pretvorené do nových inovatívnych produktov a služieb.  V súčasnosti si lídri  EÚ konfrontovaní s globalizáciou, s ekonomikou založenou  na vedomostiach, kultúrnou rôznorodosťou a neistou budúcnosťou uvedomujú naliehavosť  podporiť tvorivosť ľudí.
Kreativita by sa mala prejavovať vo všetkých oblastiach  života, nielen v umení  alebo výskume. Hlavným cieľom Európskeho roku tvorivosti je upriamiť pozornosť európskych  občanov k téme tvorivosti  a inovácie.